Et logo kan koste et par hundrede kroner på en dansk markedsplads, og en koncern kan bruge millioner på at skifte sit. De fleste køber uden at kende regningens indhold. Her får du overblikket over priser, proces og juridiske forhold, så du kan vælge det niveau, din virksomhed har brug for.

Prisspændet fra hobbyprojekt til bureau

Hvaddesign af logo koster, afhænger af, hvem der leverer det. Prisguiderne kommer næsten alle fra bureauer, freelancere og markedspladser, så tallene fungerer som pejlemærker. Uafhængig statistik findes ikke i kilderne, og beløbene er ikke omregnet mellem valutaer.

Et logo fra et værktøj eller en AI generator koster fra nul til omkring 300 dollars. Konkurrencesider og billige markedspladser ligger mellem 50 og 500 dollars, og to danske opgaver på Handyhand fik bud mellem 351 og 917 kr. Freelancere tager typisk 300 til 2.500 dollars, de erfarne op til 5.000. Danske freelancere angiver cirka 850 til 890 kr. i timen ekskl. moms. Studier og bureauer starter omkring 2.500 dollars, en dansk udbyder sætter en visuel identitet til fra 10.000 kr., og premiumbureauer tager 10.000 til 50.000 dollars og mere.

Hvad du faktisk betaler for

Bureauerne beskriver discovery og strategi som det vigtigste arbejde, og det ligger før tegningen. Paul Rand tog 100.000 dollars for NeXT logoet i 1986 og leverede ét forslag uden alternativer plus en brochure på 20 sider. Ifølge Steve Jobs svarede han, at han løste problemet, og at Jobs betalte for det.

Processen fra første samtale til udrulning

Udbydernes forløb ligner hinanden. Rækkefølgen bygger på dem og følger ingen officiel standard.

1. Briefing og discovery om virksomhed, målgruppe og konkurrenter, som en bureauside anslår til 15 til 20 procent af tiden.
2. Research af konkurrenter og målgruppe.
3. Skitser og koncepter, testet i sort og hvid og i konkrete anvendelser.
4. Afprøvning på målgruppen med A/B tests og spørgeskemaer.
5. Juridisk afklaring med en søgning efter lignende logoer.
6. Leverancer som filer, farver, typografi og brand guidelines.
7. Overlevering og udrulning.

Et bureau angiver 4 til 12 uger for et logo, og en anden bureauside nævner 10 til 28 uger for en fuld identitet. Erfaring, kompleksitet, antal revisionsrunder og leverancer driver prisen op.

Hvem ejer logoet

Din faktura giver dig ikke ophavsretten. Den opstår hos skaberen, og designeren kan overdrage den helt eller delvist. Du kan heller ikke uden videre ændre værket eller give det videre, medmindre det er sædvanligt eller åbenbart forudsat. Aftalen bør derfor nævne ændringer, videregivelse, medier og områder. Tjek ophavsretslovens kapitel 3 eller spørg en jurist.

Varemærke fungerer som et selvstændigt system ved siden af ophavsretten. Hos Patent og Varemærkestyrelsen koster en ansøgning 2.400 kr. inkl. én varekategori fra 1. januar 2026, og et varemærke for hele EU koster 850 euro for én kategori online. Spørg også, om prisen gælder med eller uden moms.

Hvorfor et billigt logo kan blive dyrt

Lave priser dækker sjældent originalitet, rettigheder og afklaring på én gang. Twitter købte sin første fugl på iStock for 10 til 15 dollars, og designeren fik 2 til 6 dollars. Licensen tillod ikke brug som logo. Platforme kan i deres vilkår udelukke, at skabelonlogoer får varemærkebeskyttelse, og Graphic Artists Guild har samlet beretninger om stjålet kunst solgt som originalt arbejde. Køberen modtager takedown krav, selv om sælgeren har kopieret.

Logoer genereret af AI kan ifølge amerikanske advokater få varemærkebeskyttelse, men måske ikke ophavsret uden menneskelig indsats. Britiske advokater peger på risikoen for lighed med eksisterende logoer. Danske regler er ikke undersøgt, og generatorens vilkår afgør, om du må registrere resultatet.

Hvorfor nogle logoer koster millioner

Millionbeløbene dækker i kilderne hele rebrands og virksomhedskøb. Listerne på nettet blander designhonorar, strategi og udrulning af skilte, kampagner og it, og mange tal kan ikke spores til en primærkilde.

Beløb der dækker et helt rebrand

BP’s Helios logo fra 2000 nævnes ofte til 211 millioner dollars, men tallet har ingen primærkilde. BP selv oplyste cirka 7 millioner dollars til research og forberedelse og 25 millioner dollars pr. kvartal til støtte, mest skilte og reklame. 28.000 tankstationer skulle opdateres over cirka tre år. Landors honorar var ifølge BP’s topchef en lille del af de 7 millioner. Accenture brugte rapporteret cirka 100 millioner dollars på navneskiftet og 175 millioner på annoncer. Symantec betalte 1,28 milliarder dollars i 2010 for VeriSigns autentificeringsforretning, og checkmark logoet fulgte med. Altinget skrev i 2017 om op mod 100 millioner kroner til nye logoer og identiteter for syv nye styrelser i Skat.

Når et dyrt logo går galt

Wolff Olins fik 400.000 pund for London 2012 logoet i 2007. Rådgiveren bag udbuddet kaldte beløbet omtrent gennemsnitligt for en opgave af den størrelse, og Londonist skriver, at det omfattede et års research. Prisen blev alligevel hovedhistorien. Gap lancerede et nyt logo 6. oktober 2010 og trak det tilbage 12. oktober efter kundernes kritik. Tropicana ændrede i 2009 emballagen til sin juice, og enhedssalget faldt 20 procent fra 1. januar til 22. februar, hvorefter designet røg ud. Bureauet bag Airbnbs logo fra 2014 opholdt sig i perioder på kontoret og boede i Airbnb boliger, og logoet blev alligevel et mem. Pepsis rebrand fra 2008 kostede rapporteret 1 million dollars og blev berygtet gennem et lækket strategidokument på 27 sider.